レッスン4：検索した人が「本当に知りたいこと」

同じキーワードでも、検索した人によって知りたい中身は違います。検索意図を一文で言い当てる練習を3分で。

ステージ2にようこそ。ここからは、いよいよ 記事を書く準備 に入ります。最初のテーマは「検索意図」。ちょっとカタい言葉ですが、ぜんぜんむずかしくないので安心してください。

このレッスン4で覚えてほしいことはひとつだけ。 同じキーワードで検索しても、知りたいことは人によって違う ということです。これがわかると、書く記事の中身がぶれなくなります。

同じキーワードでも、人によって知りたいことは違う

たとえば「コーヒー」と1単語で検索した3人を想像してください。

3人とも同じ「コーヒー」と打っているのに、欲しい記事はぜんぶ違います。だから、もしあなたが「コーヒー」というキーワードで記事を書こうとすると、3人のうち誰に応えるかを決めない限り、ぜったいに刺さらない記事 ができてしまいます。

これが「検索意図を考える」の正体です。キーワードの裏にいる人の、本当に知りたい中身。これを一文で言えるようになるのが、今日のゴールです。

検索意図は、おおまかに4つに分けて考えるとラクです。

レッスン3で「お問い合わせにつながる言葉」を集めてもらったのは、この4つのうち「行きたい」「買いたい」型 に近い言葉です。だから、これから書く記事は 「やりたい」「行きたい」「買いたい」に応える記事 がメインになっていきます。

ここで実際に手を動かしましょう。レッスン3で集めた5つの言葉のうち、ひとつを選んでください。

そして次の文を、自分の言葉で埋めてみます。

「_______」と検索した人は、_______ が知りたい / やりたい / 行きたい / 買いたい。

たとえば「美容室インスタ予約つながらない」なら、

「美容室インスタ予約つながらない」と検索した人は、Instagramからの予約が増えない原因と、明日から試せる改善策 が知りたい。

これだけで、書くべき内容の方向が決まります。そして書きはじめる前に、必ず その検索キーワードで Google を実際に検索してみてください。上位に出ている記事を3つ眺めるだけで、「ああ、この検索の人はこういうことを知りたいんだな」が肌でわかります。

ぼく、人間がよく検索する画面をのぞいてるけど、検索する人は急いでいるんだ。だから "わからない" って思った瞬間、すぐ別のサイトに飛んじゃう。

検索意図がブレた記事は、読者がスーッと去っていきます。迷ったら、自分が検索する側になって考えてみてください。「もし自分がこの言葉を検索したら、何を期待する？」 これだけで7割の答えが出ます。

会議室で考え込むより、実際にスマホで検索してみるのが一番早い。3分でできます。

レッスン3で選んだキーワードの中から1つ選んで、「検索した人がいちばん知りたいこと」を一文で書いて みてください。

そしてそのキーワードで実際にGoogle検索して、上位3記事のタイトルを眺めてみる。あなたの予想と上位記事は、合っていましたか？ズレていたら、ズレているほうがあなたの新発見です。

ここまでで「キーワード × 検索意図」のセットがいくつか手元に揃ってきました。これを 1本ずつ書いて積み上げていく流れは、つばめSEO のツールでも同じ考え方で支えています（必要になったらのぞいてみてください）。

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